Un site de menuiserie avec quarante pages, dont le menu n'en propose que trois. C'est le cas le plus fréquent que l'agence Visicrea rencontre : les trente-sept autres pages existent, mais aucun lien n'y mène depuis le contenu. Google les découvre mal, les visite rarement. Le client, lui, ne les voit jamais.
Le maillage interne, c'est l'ensemble des liens qui relient les pages d'un même site entre elles. Ça n'a l'air de rien. Pourtant, chaque lien transfère un peu de la confiance que Google accorde à une page vers celle qu'il pointe, et lui indique du même coup qu'elle compte. Un site où tout pointe vers l'accueil concentre cette confiance sur une seule page et laisse les autres en jachère.
La base, c'est la page pilier. Un plombier chauffagiste a un sujet principal, le chauffage. Il crée une page solide dessus : types d'installation, marques, entretien, prix. Puis des pages satellites, une par sous-sujet, qui traitent l'entretien d'une chaudière à condensation, le remplacement d'un ballon, le dépannage en urgence. Chaque satellite renvoie vers le pilier avec une ancre qui décrit le sujet, par exemple « installation de chauffage à Nantes ». Le pilier renvoie vers les satellites. Le lecteur circule dans le site, Google comprend la hiérarchie.
Les liens qui comptent le plus ne sont pas dans le menu. Ils sont dans le corps du texte, à l'endroit où le sujet l'exige. Une page qui parle d'une fuite de chaudière mentionne le détartrage : c'est là qu'un lien vers la page détartrage a du sens, pour le lecteur comme pour le moteur. Deux ou trois liens contextuels par page suffisent, avec une ancre différente à chaque fois. Vingt liens vers la même page avec la même ancre, ça ne renforce rien, ça dilue.
Reste le ménage. Une page supprimée sans redirection laisse un lien mort, et le visiteur tombe sur une erreur 404 en pleine lecture. Un contrôle tous les trois mois avec un outil de crawl suffit à repérer les chaînes cassées. Un lien interne, c'est un chemin que vous tracez. Autant qu'il mène quelque part.
